FB投放方法之-388方法分享

我是hosimon 做跨境电商B2C独立站最纯粹的干货分享平台。本次分享的是Tim Burd之前提出的388方法。

这个方法是我在思考如何合理安排系列的时候想出来的,然后我想着把我最精华的技术浓缩成一个方法,所以就发明了一个388法,这个方法是关于如何开始一个广告账户的,是从零开始的。我自己就一直用这个方法。

大家伙老来问我这样的问题:我应该以几个系列开始呀?应该建几个广告组呀?每个广告组里该建几个广告呀?它应该是一个原始广告还是复制帖呀?预算应该多少呀?竞价应该多少呀?我应该以这个价格跑多久呀?等等的问题。所以我就琢磨着,肯定有一个方法可以把这些问题总结归纳成一个建议的公式或什么的,所以就想出了一个388法。

我再次声明,这是给系列开始的方法,不是扩量的方法。我自己就差不多都用这个方法来开始我的广告账户的(有时还要取决于预算多少)。

所以,我创建3个广告系列,给其中2个系列创建8个广告组,另外一个系列一个或者两个广告组(这个我后面会讲到),如何每个广告组里设有8个广告。这就组成了388.

步骤一,首先,我建一个转化目标的系列,8个广告组是最少允许值,你可以建15个或者20个,你想要几个就几个,这个8只是个最少底线。接着是每个广告组里创建8个广告。然后就是创建一个视频浏览,也同样是8个广告组(最少),同样给每个广告组设8个广告。

你应该要用上视频的,如果你只用图片那你是在白白烧钱。所以我这里是默认你们都在用视频的。

第三步是创建一个PPE系列或者叫网页互动帖。在这个系列里,我一般最少都建一个广告组,但是有时会建2个或者3个,这个还要视情况而定。同样每个广告里设有8个小广告。

到这里值得注意的是,每个广告组里要有4个独立广告,然后复制每个广告,所以总共就有4个复制帖,而所有系列里的所有广告都共享一个帖子ID。所以理论上说你应该会有4个ID,这个我在下一个幻灯片会解释。

先开始一个转化目标的系列,接着是建广告组1,广告组2…广告组8,广告组1里设有广告1,广告2,广告3,广告4。这些都是独立的广告。一般我都用不同的广告素材。可能其中一个会做成图片广告或者是链接型广告帖,其中一个会做成轮播广告或者其他,一般我最少做两个视频广告。一般都是3个视频1一个链接,但是还是依照具体情况定,比如像你要宣传什么产品。所以,里面可以是3个不同的视频,可以是一个不同的视频结合3个缩略图,也可以用同一个缩略图也同一个视频但是文本不同。但是我通常,理想的时候,做2个不同的视频每个视频搭配一个不同的缩略图,然后所有的广告文本都不一样,这样混合试用看看哪个会起效。

接下来你就用同一个帖子ID复制每个广告——这一步可是至关重要的,因为建立起一个社交认同上非常关键的。然后就是同样方法做广告组2,广告组3,依此,到广告组8,都用同样的广告,但是这些广告都是复制出来的,原始的广告只存在在第一个广告组里。

 And targeting lines are 8 ad sets. I maybe gonna do 2 or 3 of them fairly broad then a few 

然后说到这8个广告的目标定位。我可能会把其他2或3个定位范围拉广一点,几个做类似受众,还有针对一些兴趣爱好。这里也是一样,不同的定位目标结合使用,看看哪个凑效。

基本上在视频浏览上也是用同样的做法。

接下来是PPE系列,基本上还是同样的操作。你要建一个或者两个广告组或者更多,然后你要建同样四个广告,和4个从中复制出来广告。

#388的竞价和预算

我通常都是手动竞价,你手动出价应该说你的CPA成本或销售成本的三倍,这是最少的。比如说,你的销售成本是10美元,或者你认为它将会是10美元(如果是新品的话),那如果是我,我就至少会出价30美元一单。 

有时我会出5倍那个成本,反之3倍是最少里。然后,你的预算应该是8倍于你在转化广告系列上的竞价。举个例子,你的销售成本是10美元,你出价30美元,你的每个广告组的预算就应该是8×30美元,也就是240美元每个广告组。然后你该花8倍于你的每个转化成本。比如说,你的每个转化是10美元,那你在停掉这个广告组之前的三天,至少要在每个广告组上花80美元。

事实上我们每天都花比这个数多,这个数只是个最小限制。我个人强烈建议不要跑比这个还低的价格。

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