FB几种扩量的投放方法

我是hosimon 做跨境电商B2C独立站最纯粹的干货分享平台。今天给大家分享几种常见的扩量方法,供大家参考。

其实之前的测品文章已经提到过一次,这次再做一次汇总。

  • 20%增长策略
  • 测试新受众兴趣
  • 测试新的类似受众
  • 复制成功广告组
  • 复制不成功广告组
  • 手动竞价策略

#20%增长策略

很多人会觉得这个是个过时的方法,实际上这个是目前最稳定最有效的方法。相比大幅度增长,一个稳定的递增不会触发广告组新学习期,所以它的表现就有稳定性。这样就会需要较长时间来扩预算,但是广告组的寿命会更长,广告表现也不至于太精彩骤降。具体的20%增长方式可以有很多种,我这里举个例子:

对于Impression大于5000,单次购买成本低于12$,且最近3天内至少有3个购买的,这样的广告组,预算我会每周或者每几天提高20%左右。

#测试新受众

主要还是从https://www.facebook.com/ads/audience-insights/这里去分析,分析已有的受众。

#测试新的类似受众

1%-10%: 理论上通过购买的1%是最精确的,但实际上不一定,可能2%,5%是更好,这里可以控制多组,尽可能覆盖不同的百分比。

#复制成功广告组

看到成效的广告组,尽快复制,但是要保证复制出来的广告组以比原来更高的预算去跑。

#复制不成功的广告组

有的广告组虽然ROI不好,但实际上并不能说明他真的不好,在比如点击成本在可接受的范围内,可以复制出来,再给予这些广告组机会来跑,有时候你会发现,复制出来的广告组反而能跑,这时候在把原来的广告组关掉。

#手动竞价策略

对于展示较少的,使用手动竞价,过去一天里得到低于100impressions的广告增加25%的竞价。

今天主要的扩量策略就分享到这里,很多扩量的方法其实都是以上的方法的组合,下次再分享通过自动化规则来快速调整的投放策略。

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