国外FB投放优质资料分享-知识炸弹2

我是hosimon 做跨境电商B2C独立站最纯粹的干货分享平台。更新一下内部整理的facebook投放资料,来源国外优质群组,本次更新知识炸弹系列。

第二篇-4种吸睛的广告文本

大概4种类型的广告文本的效果始终不错。在我频繁的运用中,这四种文本非常经得起时间的考验。

  1. 叫A.I.D.A. 代表:注意力,兴趣,决定,行动。

这样的文本一般就3-4句话。

这就是为什么你经常看到很多广告第一句都是这样开头“请注意!(或诸如此类)”。反正不管用什么词吧,要确保它能吸引注意力。

第二句应该写一些跟产品(或服务)的有关信息,要让这些信息能引人入胜,让人们产生兴趣。

然后呢,你就要给点信息或词语去推动对象作出一个决定。

最后,同样也是非常重要的,记得以行动召唤结束。诸如 ”Buy it now, Try it today, See if you quality,” 等等。

举个例子,爱猫的朋友们注意啦!刚出来的让每只猫咪都渴求的新产品。

超级强大的猫乐园让你的爱猫在开心玩耍的同时又得到它身体需要的锻炼。趁断货之前赶紧下手吧!

2. 精短的点击诱饵型的文本。不要太具欺骗性,否则Facebook会不高兴。但有这样的方法能合规合法地诱骗。确保要让他们渴望更多。这种类型的文本,你通常需要把人带到你的落地页之前先带到软文页面或者预热页面,反正就是那类给他们提供更多的信息的页面。

举个例子,5件在你跨过旅游之前必须知道的事!你不会相信有多少人忘掉。

3. 长格式文本。300-500字(差不多就一篇短文的长度)。很多时候这种长文效果是非常好的,但是也取决于你的产品或服务(有的人卖的产品就是服务)。长文本内容包括了软文里的内容,就是你想写进软文里的都写这里来。你可以把任何博文或者软文做个参考,不然你的帖子会写地非常长。

4. 证言体文本。这个大体就是关于你的产品或者服务的证明书。形式上文本或者视频都行,两者形式一起用也行。然后就是一个行动召唤。证言体文本对提高可信度非常凑效,特别对再营销(Retargeting)帮助更大,而且就算是对冷流量它也很管用。

旁注:在能运用表情符号的地方文字表情搭配用,一般效果都会更好。

希望以上这些能帮助到你们写素材。

评论区:

评论:这兄弟拥有的炸弹比金正恩还多。

问:那些已经被用烂大街的表情有用吗?我一直看到这些表情。

TIM:有用的,表情一般都有效果。

其他回答:眼睛里长两个桃心的那个表情效果特别好。😍

TIM: 哈哈,那可是个非常强大的表情啊。

其他回答:运用表情给我带来的效果一直都非常好。特别是当我想跟受众拉近距离的时候。我管这些表情叫做友情添加剂。

评论:你的A.I.D.A 方法跟我自己的经验总结出来的理论一样。有一招我屡试不爽而且次次见效,那就是“提供一条推动人们做出决定的信息”。我在很多案例中都用过证言体方法,都能推动人们下单。那些证言就像评论。它们成效卓著。很多产品的链接描述里我都引用证言。

TIM:非常酷。但是在链接描述区域可能会有点问题。因为手机端它不一定也会显示出来,而且也赖于标题的长度和客户端的文体缩放设置。

问:非常有趣。您对科幻惊悚小说的广告文本有什么建议吗?

TIM: 以上四点都是我的建议。不过,要是我,我会插入一段小说中非常引人入胜的片段。

问:我见过一个小伙子把C(可信度 credibility)加入到A.I.D.A里。对此您怎么看呢?A.I.C.D.A太过了?或者也是一个有效的方法?

TIM: 可信度是好的,但是实际上可以包含在I(Interest)部分或者D(Decision)部分。

评论:在大学里有学过这些东西,但是从来没见过被这么清楚的解释出来。

问:我经营一家旅游配饰店。目前在做一个传送带广告推广,目标定位在斯堪的纳维亚。

“你的旅游需要的所有东西都在这里,来XXX准备你的暑假。发YYY国包邮。”

XXX=店铺名

YYY=国家名

大家伙对这个传送带文案有什么建议或提示的吗?非常感谢。

问:Facebook如何处罚非常露骨的点击诱饵呢?它们应该有个算法流程吧?它们检测文本而已,还是连图片也检测?

其他回答:如果你定位的目标受众开始在评论区评论“这是个点击诱饵”等等此类言论,那你就会被标注,紧接着就是Facebook人工鉴别,处罚与否很快就会有结果了。

评论:关于第四个Bomb,我见过用户故事/引用(我猜是买家把有关真实体验什么的写在详情里)不是存粹地推荐购买类似的文字,对软件及服务(SAAS)来说效果非常好。

像这种:我们用某某产品在五分钟之内应对每一个新线索,这里面讲的就是确切的这个产品的实际功能,但对于对胃口的人来说还是很有吸引力的。

评论:这些不就是4个不同的买家品格吗?求胜心切型;冲动自主型;条理清晰型,人文主义型。我很开心您把它们具体化了。在运用这些文案的基础上再加上不同的图片,颜色,视频图片结合,等等,这四种买家性格类型的文案就上一个成功的广告推广的开始了。

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