FB快速测品经验分享(二)

我是hosimon, 今天给继续分享FB投放广告来测品的一些经验第二篇.

  1. 对产品的判断,主要分为 失败产品(loser产品)和潜在爆款(winner产品),对这两种产品的基本态度是,对loser产品不多花钱测试,对可能winner产品多花钱测试,即使最后没成为winner产品也么关系。
  2. 测试手动出价,一般在出了10单以后,就可以测试手动出价策略,手动出价的策略是复制几个组在出单的每次购买成本上乘于3,然后随机增加1~3美元。比如每次购买成本是10美元,可以复制3组手动出价分别是29,30,31美元。
  3. 当单量达到50,且ROI在2以上,计算下来可以盈利的时候,考虑这是个盈利款,就要开始准备做产品着陆页描述的优化、以及提高客单价的优化、付款方式的优化。
  4. 超过50单后,可以开始尝试分析用户的使用行为,进一步检查网站以及可优化的地方,推荐的用户行为跟踪工具有hotjar(之前工具篇中有提过)还有luckyorange这两款。
  5. 如果你的产品受众是大受众的,千万级别的,在50单后,可以采用10倍于你的每单成本的预算,复制超过10组的广告组,每个广告组设置略有差别,跑2~3天让fb给你优化,然后看结果进行下一步判断,这个也是老外针对大受众和潜在爆品用的主流基础方法。

这篇文章有 4 个评论

  1. 博主你好,对于第2条手动竞价的时候,如果设置的手动竞价上限是29的话那么预算是要设置多少呢?当消耗的预算小于手动竞价金额的时候是不是手动设置的竞价就会失效

  2. 目前流行的都是用WC测试,早期会用PPE测试。

  3. 前期测品是用PPE还是直接WC来测试呢
    如果金额高于50USD,是不是用PPE
    而低于这个金额则用WC来直接测试?

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